随着经济的发展以及人们消费意识的提高，消费成为经济升级发展的驱动力。在中国新一轮消费升级的大背景下，刺激消费的痛点已不再是生活刚需，消费者更加重视品牌、产品与人“共情”。这也促使很多品牌在注重产品品质的基础上聚焦营销，让品牌深入链接消费者。
当前传统的品牌传播方式主要为广播、电视、社交网站等。这一类型的传播手段形式单一，更倾向于将品牌理念填鸭式地灌输给用户，一定程度上越来越难以刺激客户购买欲望。
为此，内容更为创新新颖、形式更为多样化的营销策略则成为品牌与消费者互动的重要纽带。
以9876为例，作为优质的纸尿裤品牌，在品牌营销细节上的精雕细琢堪称行业典范。2018年春夏陆续发布了首个自创短视频、首个专属9876歌曲、首个专属歌曲MV，这次尝试让9876成功激起母婴与潮流结合的火光，充分兼顾客户年轻、时尚等精神需求。
2018年底9876乘胜追击创办了自己的独立音乐厂牌—Part Music，紧跟着设计了首套玖捌柒陆品牌服装进军潮牌服饰市场，举办了9876&Part Music首场跨年Party。坚定了9876将HIPHOP精神贯穿到整个品牌发展中去，开创母婴行业中的全新风格、全新文化、全新格局。2019年初春9876开始研发升级款产品，以“新生”为名预示着品牌生机勃勃的力量也代表着行业内的新鲜血液。与此同时，9876建立了属于自己的影视团队—Flex Visions，其slogan：以非常规视角发现并开创一切！2020年，9876创造了属于自己的IP形象，并开始围绕IP开发属于自己的生态体系，开始集中围绕“店中店”、“店外店”的准备工作。
9876在中国市场的成功，得益于通过多维度的内容营销，达到品牌与用户精神层面的共鸣。我们期待，更多母婴品牌实现内容营销升级，从而抢占市场制高点。
